财易搜新闻索引 财易搜知道索引 软件排行索引 专题1索引 专题2索引
2019-06-11 17:38:02 作者:财易搜 信息来源: 本站原创
微博 微信 QQ空间
“茅五剑”是国内白酒里的标杆,茅台酒、五粮液、剑南春可以说是酒类礼品中的硬通货,它们价格高不算什么稀奇的事。尤其是正品茅台酒,在市场上也经常有价无市。
近期水果大面积涨价让广大市民感叹不已——水果不自由,如今白酒也紧随其后,泸州老窖、郎酒、汾酒等等白酒的涨价恐怕也要让人感受到“白酒不自由”吧。这究竟是什么原因造成的呢?

一是高山效应。茅台酒之于国产白酒里的地位好比苹果手机之于智能手机,是众星捧月般的存在。

如果把白酒市场按地势高低来划分档次,可以分为高山、平原、盆地三种,那么茅台酒所处的位置无疑就是高山那一层次。作个比喻,重量级比赛中,观众通常只记得冠军、亚军和季军,至于殿军及其之后的选手就没什么存在感,比赛奖励最终归属也是前三名,独占鳌头收益无疑最为丰厚。在消费领域也是如此,大多数消费者更多把目光放在排名前三的品牌,该市场七成左右的份额同样被第一品牌、第二品牌和第三品牌瓜分,前三的品牌所处的就是高山的位置。很显然茅台酒在国产白酒中就是处在高山档次中的NO.1,五粮液、剑南春、郎酒、舍得酒等等品牌白酒即使争不到第一名,也会尽力往高山的顶峰位置靠近。

二是差距红利。众多知名白酒哪怕和茅台酒有一定差距,也会千方百计保持在这个“高山”层次里,一方面防止与茅台酒的差距加大,另一方面与茅台酒的差距要尽可能减小。那么不同的白酒和茅台就会有不同差距,而这个差距就形成了市场空间。消费者未必都会为了喝顶级白酒付出茅台酒的价格,所以其它知名白酒顺理成章成为了大众不得已而求其次的在选择。

无论价格还是酒质,众多知名白酒纵使超越不了茅台酒也至少要紧随其后,毕竟保持在“高山”层次的白酒才是消费者认可高档酒。

另一视角

换一换

24小时热文

热门标签

24小时热文