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2019-05-28 10:11:49 作者:财易搜 信息来源: 本站原创
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为什么不同品牌的同款物品在价格上有很大的差异?很多人认为这是品牌价值导致的,品牌如何产生品牌价值,是因为品牌为商品增加了“交易成本”呢?什么是“交易成本”呢?我们举例说明。
1.在民国时期,其中一种流通货币是银元,可以叫“大洋”、“洋钱”、“鹰洋”等,其中墨西哥银元最受欢迎,因为其外观铸造精美,含银量稳定,不容易被仿制,可以避免在钱财交易中被骗。墨西哥银元的外观铸造就是其“交易成本”。

2.例如,你和一个国外的客户谈生意,但是你不会外文,客户不会中文,这时候你需要翻译、律师等第三方协助完成这笔生意,请第三方的支出就是“交易成本”。

3.例如,村民为了售卖农产品,必须翻山越岭的走了几十里把产品运送出去,无论是人力还是物力,都是农产品的“交易成本”。

通过上述例子,我们不难看出,“交易成本”就是为了达成交易所额外支出的费用,这笔费是卖方支出,且买、卖方都不能获得这笔交易费用。这就是供给学派的鼻祖萨伊的观点。你付出了翻译、律师的费用,但是客户并没有得到这笔费用。在民国时期,银元作为流通货币,在交易时,为了避免收到假银元,需要出一部分的鉴定费来鉴别真伪,鉴定费就是“交易成本”。而墨西哥银元的精美印花就是防伪码,所以墨西哥银元比其他银元更可信,价值当然就更高。

为什么不同品牌的同款商品价格差很多呢?这也是“交易成本”在作祟。比如你在购买黄金饰品的时候,品牌的可信度高,你就不会额外支出鉴定费,因为你对该品牌的信任。品牌为“信任”二字支付了“交易成本”,即在黄金饰品的工艺等方面支付了一定的费用。所以不同品牌的价格差异大,主要是因为品牌的支付成本各有高低。

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