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2021-08-31 16:08:02 作者:yu 信息来源: 本站原创

最近,随着阿迪达斯、安踏体育、李宁等品牌相继公布财报,行业格局生变。在上半年,阿迪达斯中国业务实现了约183亿元的营业收入,而安踏则为228.1亿元,安踏反超阿迪达斯中国。

全球知名运动品牌阿迪达斯8月5日发布了2021年半年报和第二季度财报,上半年实现营收103.45亿欧元,同比增长33.4%,其中第二季度营收同比增长52%,达50.77亿欧元。不过,在阿迪达斯全球业绩复苏的背后,第二季度中国市场占主导地位的大中华区实现了收入10亿欧元,比去年同期下降16%,成为阿迪达斯该季度唯一收入下滑的地区。

第二季度,阿迪达斯在大中华区的业务稳步恢复,销售额也在持续增长。虽然在过去三个月中,大中华区收入出现16%的下滑,但这也反映了阿迪达斯去年第二季度在华业务的强劲复苏。在中国,5、6月份的销售额都有强劲的增长。

鞋行业品牌管理专家表示,阿迪达斯业绩下滑还与国际品牌进入中国市场的渠道策略有关,国际品牌一般是线下实体门店为主导,在线上的布局相对国内品牌偏低,尤其是去年以来,国内运动品牌大幅加码线上渠道业务导致业绩增长,加之国潮兴起,本土运动品牌在服饰类占比大幅领先国际品牌都有迹可循。

近几年还看到安踏、李宁、特步、匹克等品牌在研发上再发力,但与国际品牌相比,国产运动品牌在产品研发、品牌传播、科技创新、运动功能等方面仍存在着巨大的差距。本土运动品牌大部分都还处在较大众、低端市场,国内中高端运动市场仍以国际品牌为主,不能盲目自信地以为本土品牌已经超越了国际品牌,本土品牌还需要继续努力追赶。

小编还为您整理了以下内容,希望对您有帮助 营业收入是什么营业收入是从事主营业务或其他业务所取得的收入。指在一定时期内,商业企业销售商品或提供劳务所获得的货币收入。

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