最近，随着阿迪达斯、安踏体育、李宁等品牌相继公布财报，行业格局生变。在上半年，阿迪达斯中国业务实现了约183亿元的营业收入，而安踏则为228.1亿元，安踏反超阿迪达斯中国。 全球知名运动品牌阿迪达斯8月5日发布了2021年半年报和第二季度财报，上半年实现营收103.45亿欧元，同比增长33.4%，其中第二季度营收同比增长52%，达50.77亿欧元。不过，在阿迪达斯全球业绩复苏的背后，第二季度中国市场占主导地位的大中华区实现了收入10亿欧元，比去年同期下降16%，成为阿迪达斯该季度唯一收入下滑的地区。 第二季度，阿迪达斯在大中华区的业务稳步恢复，销售额也在持续增长。虽然在过去三个月中，大中华区收入出现16%的下滑，但这也反映了阿迪达斯去年第二季度在华业务的强劲复苏。在中国，5、6月份的销售额都有强劲的增长。 鞋行业品牌管理专家表示，阿迪达斯业绩下滑还与国际品牌进入中国市场的渠道策略有关，国际品牌一般是线下实体门店为主导，在线上的布局相对国内品牌偏低，尤其是去年以来，国内运动品牌大幅加码线上渠道业务导致业绩增长，加之国潮兴起，本土运动品牌在服饰类占比大幅领先国际品牌都有迹可循。 近几年还看到安踏、李宁、特步、匹克等品牌在研发上再发力，但与国际品牌相比，国产运动品牌在产品研发、品牌传播、科技创新、运动功能等方面仍存在着巨大的差距。本土运动品牌大部分都还处在较大众、低端市场，国内中高端运动市场仍以国际品牌为主，不能盲目自信地以为本土品牌已经超越了国际品牌，本土品牌还需要继续努力追赶。 小编还为您整理了以下内容，希望对您有帮助 营业收入是什么营业收入是从事主营业务或其他业务所取得的收入。指在一定时期内，商业企业销售商品或提供劳务所获得的货币收入。 |
