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2021-08-06 16:44:22 作者:yu 信息来源: 本站原创

手机网络时代正在迅速改变着传统的商业模式,众多的网红品牌在这股潮流中脱颖而出,其中有些昙花一现,有些成功的借助新浪潮成长为行业巨头。但在近期各行业的热门网红品牌中钟薛高却是绕开了这一条,本来只在小群体中具有较高认知度的雪糕品牌钟薛高因为“就是那个价格,你爱要不要”这么一句话,成功占据了很长时间的互联网流量高地,虽然是“黑红”,但从另一方面让钟薛高的品牌知名度传遍大江南北。

事实上钟薛高创立仅3年,钟薛高在资本的助力下飞速发展,目前,它已经完成了三轮融资,背后不乏明星资本的支持,得不承认其过人的营销能力。钟薛高对品牌营销手段了如指掌,尤其擅长“稀缺营销”。据钟薛高的宣传,这款雪糕原料中的柠檬柚产自日本高知县,这种柚子树20年不长,产量极低。果冻外皮的主要原料是厄瓜多尔的天然粉红色可可豆,整个南美和非洲的可可丛林中,在几十万棵树中才有一颗可以长出粉红色的可可豆。

然而钟薛高的高价策略能维持多久?快消加上潮流帽子真能通向奢侈之路吗?在网友们带着对品牌的偏见深入挖掘的时候,还发现钟薛高所谓成本高所以售价高并不一定是站得住脚的,而且由于品牌发展过快,它或多或少都存在这样或那样的问题,这使钟薛高面临着巨大的质疑。另外一直以高端、网红、精致形象示人的钟薛高更有水份。例如,钟薛高就曾被上海市黄浦区市场监管局行政处罚,因为钟薛高存在虚假宣传的情况,将普通的原料包装宣传为更好的原料。

对这些明星品牌而言,他们无一例外都会面临一个普遍的现实问题,即在迅速成名后如何修炼好自己的品牌,如何长期赢得消费者的信赖。为了吸引巨大的流量关注,一直被深深的挖坑,自己又不断辟谣道歉,钟薛高显然对品牌形象有了更深的认识,需要在品牌形象上不断地深深的挖空心思,需要用谨慎的态度来面对消费者与市场。

小编还为您整理了以下内容,希望对您有帮助 X轮融资是什么?X轮融资指的是一个企业的资金筹集的行为与过程,一般情况顺序为天使投资,A轮(1轮)融资,B轮(2轮)融资,C轮(3轮)融资等。

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