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随着疫情打击奢侈品行业“心脏”，素来以“MadeinParis”、“MadeinItaly”为品质标杆的业内巨头正深陷空前绝后的困境。 法国奢侈品牌Chanel周三公布郑重声明宣布暂停生产，依据法国最新政府部门指示，将临时关掉法国、瑞士、意大利全部生产地，恢复时间未确定。 另一奢侈品集团爱马仕则决定关掉法国42家生产地至3月30日，先前意大利奢侈品牌Gucci已关掉意大利6家工厂和全部店面，世界最大奢侈品集团LVMH则表示会努力维持正运营，主打产品的香水工厂于本周开始生产洗手液。
受消费者需求大幅度降低影响，Gucci、Prada和SalvatoreFerragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就显著降低，一部分奢侈品牌乃至将订购量减半。Gucci2月手袋订购量较1月的880个至1000个减半到约450个，3月更是沒有订单。LVMH的经销商也表示LouisVuitton手袋订单量减少30%。 皮革制品一般 是奢侈品牌的现钱奶牛，具备稳定企业财务状况的能力，工厂停工最直接的影响将是销售业绩。由意大利奢侈品企业研究会Altagamma协同波士顿咨询集团和投资管理公司Bernstein对28位CEO和CFO采取的调研估算，2020年该行业的销售总额将会损失300亿欧至400亿欧。这意味着行业收益将降低约15%，亏损约100亿欧。 除开工厂与店面无可奈何暂停营业外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也陆续被推迟乃至取消。其中Chanel预计于5月7号在意大利卡普里岛举行的度假系列产品大秀、将于6月4号在纽约举办的高級手工坊系列产品复刻大秀及其北京市的复刻大秀均已停办。作出一样决定的还有Gucci、Versace、Prada、GiorgioArmani等奢侈品牌，这意味着上半年度奢侈品行业全部业务或都处在半停滞状况。 当线下推广被堵住，网上当然变成出口。有分析表示，此次疫情或将变成奢侈品行业数字化的催化剂。以不久结束的四大国际时装展为例，不仅Gucci、LouisVuitton、Dior和爱马仕采用了直播大秀的方式，Chanel也初次与腾迅视频达成合作对大秀采取直播，共吸引了逾350数万人同时收看，引起行业密切关注。 爱马仕则在去年年底就基本完成官方网站电子商务业务的全球化合理布局，但顾客依然无法网上购买Birkin或Kelly手袋。 小编还为您整理了以下内容，希望对您有帮助 世界十大奢侈品品牌? 世界十大奢侈品品牌? 全球十大顶级品牌如下： 爱马仕（Hermes） 香奈儿（Chanel） 路易威登（Louis Vuitton） 克里斯汀·迪奥(Christian Dior) 菲拉格慕（Ferragamo） 范思哲(Versace) 普拉达(Prada) 芬迪(Fendi) 乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) 杰尼亚(Ermenegildo Zegna) |
