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2019-05-28 09:55:35 作者:财易搜 信息来源: 本站原创
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趣头条目前市值非常不稳定,商业模式老旧,以“撒币”模式来补贴用户,亿使得用户观看商业广告,这可能是其走向下坡的原因。目前看来,趣头条并不被看好。
首先,趣头条的盈利方式有问题,从基础财务数据上看,趣头条的收入、毛利都在同比增长且净亏损大幅缩减。但根源其盈利模式的本质,这种商业模式已经难以在市场上驻足了,趣头条2018年的获客成本48元高于其每用户的平均收入(ARPU)14元,2019年获客成本74元高于ARPU10元。获客成本大于ARPU,说明购买用户的支出超过用户的贡献值。这显然是亏本买卖。对比其他互联网公司的数据,爱奇艺、虎牙的获客成本低于ARPU。

其次,趣头条的新产品米读和趣多拍跟趣头条同样的运营模式,都是“撒币”,也同样是获客成本远远大于ARPU。趣头条的获客成本为什么这么高,还是因为同行业的竞争非常激烈,而趣头条为了市场占有和用户基数,在“撒币”的路上越走越远。这行业的市场竞争主要表现在都是通过看视频、看新闻、看小说来补贴用户,例如趣头条邀请新用户奖励16元,今日头条邀请新入户就奖励32元。这种畸形的模式,无疑把此类补贴用户看广告的APP的利润压缩到极致。

最后,今日头条的发展模式显然比趣头条高出几个段位,注重图文算法和用户研究,通过算法为客户推送客户感兴趣的信息,是一个智能分发的平台。而趣头条还是在补贴用户的“撒布”模式上我行我素,大有不撞南墙不回头的架势。今日头条等此类APP在不断挤压趣头条的生存空间,趣头条的路就变得更窄了。

趣头条应该放弃老旧的商业模式,应该更注重产品的智能化、加强用户体验,这才是竞争的关键点。

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